È un mondo di influencer e i marchi ci vivono dentro.
Vivo in un accogliente condominio dove tutti conoscono tutti, o almeno fingono di conoscerli. C'è però una vicina, chiamiamola Kara, che mi ha sempre incuriosito. Dall'esterno, la sua vita sembra un turbinio di servizi di moda, eventi e post su Instagram perfettamente curati. Mi viene in mente la parola “influencer”, ma devo ammettere che ho sempre avuto sentimenti contrastanti su questo termine. Influencer. Suona così... presuntuoso, non è vero? Come qualcuno che pensa di essere migliore di tutti gli altri solo grazie al numero di follower. Ma osservare Kara da lontano mi ha fatto ripensare a cosa significhi davvero essere un influencer nel mondo di oggi.
Kara non è il tipo di persona che ostenta il suo status. È modesta, concreta e, soprattutto, incredibilmente laboriosa. Ho iniziato a notare la sua routine fin dal mattino, quando la vedevo uscire di corsa dalla porta, con il caffè in mano e la borsa della macchina fotografica in spalla. Poi c'erano le notti in bianco: a volte la vedevo seduta alla finestra a modificare le foto molto tempo dopo che la maggior parte delle persone era andata a letto. Era chiaro che non si trattava solo di un hobby o di un modo semplice per ottenere materiale gratuito. Si trattava di un lavoro, un lavoro a tempo pieno, oltre a qualsiasi altra cosa facesse durante il giorno.
Incuriosita, ho iniziato a prestare maggiore attenzione. Ho scoperto che pianifica i suoi contenuti con settimane di anticipo. Partecipa agli eventi non solo per il glamour, ma per fare rete, per incontrare nuove persone, per rimanere rilevante in un mondo che si muove più velocemente di un minuto a New York. E i suoi contenuti? Non sono solo selfie casuali o belle foto di caffellatte. Sono pensati, curati e significativi. Ogni post ha uno scopo, ogni foto racconta una storia e ogni didascalia è realizzata con cura.
Un fine settimana l'ho incontrata in corridoio. Era alle prese con la macchina fotografica, una pila di vestiti e un quaderno pieno di idee che sembravano scarabocchi. “Giornata impegnativa?” Le ho chiesto. Lei ha riso, un po' trafelata, e ha annuito. “Sempre”, disse. Le ho fatto notare quanto ammirassi la sua etica del lavoro e abbiamo iniziato a parlare. In quel momento ho capito quanto impegno ci sia in quello che fa. Le ore passate a pianificare, le collaborazioni che sceglie con cura, la pressione per rimanere autentica in un mondo che è tutt'altro.
Kara mi ha parlato delle campagne a cui lavora, del fatto che collabora solo con marchi in cui crede veramente. Non si tratta solo dello stipendio, ma di mantenere l'integrità, di rimanere fedele a se stessa e di offrire valore al suo pubblico. Ha costruito una comunità che si fida di lei perché si è guadagnata questa fiducia attraverso la coerenza e l'onestà. Guardarla navigare in questo mondo mi ha dato un nuovo apprezzamento per gli influencer. Non sono solo persone con una macchina fotografica e un bel viso; sono imprenditori, marketer e creatori di contenuti tutti insieme.
Ciò che mi ha colpito di più è quanto si preoccupi dei suoi follower. Ha detto che spesso le persone paragonano la loro vita a ciò che vedono su Instagram, dimenticando che i social media sono solo un filmato di presentazione. “Quello che vedete sul mio feed è il meglio del meglio”, ha detto. “Ma non è l'immagine completa. Sono ancora una persona normale con una vita normale, con alti e bassi e tutto quello che c'è in mezzo”. È un promemoria per ricordare che dietro ogni post c'è una persona vera che lavora duramente per creare qualcosa di significativo.
Mentre la ascoltavo, non ho potuto fare a meno di pensare a come influencer come lei possano svolgere un ruolo cruciale nel diffondere la nostra visione e il nostro prodotto. Hanno la capacità unica di entrare in contatto con le persone a livello personale, di ispirare e influenzare in modi che la pubblicità tradizionale non può fare. Collaborare con una persona come Kara, che apprezza l'autenticità e il duro lavoro, potrebbe essere trasformativo per qualsiasi marchio.
Il mondo del marketing sta cambiando e gli influencer sono in prima linea in questo cambiamento. Sono il ponte tra i marchi e i consumatori, e offrono un modo più genuino e relazionabile di entrare in contatto con il pubblico. In una società in cui la fiducia spesso scarseggia, gli influencer hanno il potere di costruirla: un post, una storia, una conversazione onesta alla volta.
Un tempo storcevo il naso di fronte alla parola “influencer”, ma ora, grazie a Kara, la vedo in modo diverso. Non si tratta di ego o di diritti, ma di creare valore, condividere storie e avere un impatto. La nostra azienda non vede l'ora di collaborare con influencer che, come Kara, mettono passione, dedizione e integrità nel loro lavoro. Insieme, crediamo di poter fare qualcosa di veramente speciale: diffondere la nostra visione, condividere la nostra storia e connetterci con le persone in un modo che sia reale, significativo e duraturo.
Ecco quindi gli influencer là fuori, quelli che lavorano instancabilmente dietro le quinte, che rimangono fedeli a se stessi e che ci ispirano a vedere il mondo - e noi stessi - in modo un po' diverso. Avete il nostro rispetto, la nostra ammirazione e, presto, la nostra collaborazione.
